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我們經常說，賣產品，就是“賣自己”，那今天我們就好好看看這句話到底是什么意思?

研究發現，優秀銷售人員的業績是普通銷售人員業績的幾百倍，仔細研究后的原因，發現它與年齡、長相、性格、經驗的關系不大，真正起決定作用的是銷售人員的人品。

銷售人員要想取得不錯的業績，就要贏得大家的信賴，而贏得大家的信賴并不是一件容易的事情，它需要銷售人員人品好、講誠信、重信譽。想要贏得大家的信賴，銷售人員就要不斷檢視自己的行為，努力做到言必行，行必果。

那記得有一次一位銷售培訓師對自己的學生說:“可以把冰箱賣給因紐特人的銷售員算不得是一名優秀的銷售員，因為如果這個因紐特人發現上當后，就再也不可能愿意看到這名銷售員。假如這名銷售員再回到那里賣其他東西，就無法贏得客戶的信賴?！?/p>

假如你不信任某個人，是否愿意從他那里購買產品呢?也許你不會。同樣道理，你的客戶也是這樣的心理，也不愿意從不信任的人那里購買產品，可見建立良好的信譽有多么重要。為客戶提供優質的服務履行自己的諾言，恪守誠實的品性，才能贏得客戶的信賴。

作為一名銷售員在推銷過程中，假如喪失信用，成交也就無從談起了。真正的推銷高手不是欺瞞客戶，而是以誠為本、有一說一，注重自己的品行。

舉例：有一名銷售員，在銷售領域非常成功，每次登門拜訪客戶時都說:“給我10分鐘后我就離開?！钡玫娇蛻舻脑试S后，他就開始向客戶介紹自己和自己的產品，介紹的時間嚴格控制在10分鐘以內。到了約定時間，他就會起身告辭:“約好的10分鐘已經到了，我該走了多有打擾!”假如雙方談興正濃，客戶往往會建議他多留一會兒，此時，他會對客戶說:“既然如此，您就再給我10分鐘時間，10分鐘后我再離開。”等到了時間后，他會再次起身告辭。

那這名銷售員一直保持著這個習慣，凡是認識他的客戶都知道他的習慣。許多客戶發現他很守信，所以愿意和他合作，有合作的機會時首先想到的就是他。

對銷售人員來說，贏得客戶的信賴是最重要的，但是無論采取哪種方式，都要從細枝末節著手，不斷建立自己的信譽，進而贏得客戶的信任。如今，競爭越來越殘酷，只有守信譽的銷售人員才能在殘酷的競爭中取得最后的勝利。也就是說，銷售人員只有守信譽，才能在自己的崗位上立于不敗之地，那些不守信譽的人注定會被市場淘汰。

例如，口才好、了解產品知識、了解企業文化的銷售人員，充其量只能算是三流的銷售人員。這種銷售人員能說會道，講解產品知識就像在演講一樣，能把產品知識傳達給客戶，但是無法打動客戶。而只會利用市場資源和客戶資源的銷售人員，則只能算是二流的銷售人員。這種銷售人員能利用各種資源，借助他人的力量達到成交目的，但是無法真正贏得客戶的信任。什么是一流的銷售人員呢?那些對客戶真誠，講究信譽的人，才是一流的銷售人員。這種銷售人員憑自己的人品征服客戶，無論銷售哪種產品，都能贏得客戶的信賴。

許多銷售人員不尊重客觀事實，介紹產品或服務時夸大其詞，為了成交，不惜欺騙客戶。其實，這種做法是在自掘墳墓，是不可取的。銷售人員應該足夠坦誠，與客戶溝通時表現出真誠的態度，這樣才能給客戶一種值得信賴的感覺。有些銷售人員為了追求自己的利益，在推銷產品時夸大其詞，故意誤導、欺騙客戶，最后只會使自己的名聲越來越差。

人品好的銷售人員總能站在別人的角度上考慮問題，為了照顧客戶的利益不惜以犧牲自己的利益為代價。當銷售人員能站在客戶的角度考慮問題時，一定能打動客戶，把客戶發展成長期的合作伙伴。

張先生是一家機械公司的業務員，給一位客戶發貨后，客戶總是推說天氣不好，所以不肯去取貨。張先生所在的公司一直催促吳先生抓緊時間催款，否則過了一定的期限是要罰款的。張先生又一次給客戶打去電話:“您好，李姐，我是給您發貨的小張。貨經到您那幾天了，我之前催了您幾次，事后想想自己太自私了，怎么能置李姐您的安全于不顧呢?雨天路滑，路上行車不安全，所以您還是等晴天再取吧，安全第一。”

客戶李女士聽了這番話，當天就把貨取走了，并且把貨款立即打到了張先生的賬戶上。后來，李女士多次通過張先生訂貨，逐漸成了張先生最忠實的客戶，兩個人合作越來越愉快。一次，李女士對吳先生說:“小張，你知道嗎?其實你第一次給我發來的貨，我已經準備推脫不取了，所以一直找借口說我這里天氣不好。不過，后來你告訴我安全第一，等晴天再取貨我一下就決定跟你合作了，因為我覺得你這個人能站在別人的立場上考慮，人品不錯，銷售的產品也差不到哪兒去?！?/p>

客戶就是這么奇怪，你越催促，客戶就越不當回事。相反，假如你能站在客戶的角度考慮，相信客戶也能站在你的角度考慮。所以一個真正懂得銷售的銷售員，他做任何一個產品的推銷時，他一定可以做到以上兩點。